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时尚生活 | 你一定不知道夏日必备神器“Six God”真正的英文名!

“一口入魂,两口驱蚊”

今年6月

锐澳鸡尾酒和六神跨界出品

RIO六神鸡尾酒C位出道

有没有喝过的小伙伴?

快来告诉我感受!

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我相信每一个上海人对儿时的记忆里

一定都有一种气味叫

“六神花露水”

当这个上海著名商标渐渐风靡全国

甚至走向世界后

你可知“六神花露水”的英文是什么?

再也别说“Six God”啦!

这篇文章送给你

用作在炎炎夏日喝着花露水鸡尾酒时的谈资



六神花露水

六神花露水问世至今,其实不过二十几年光景,却已是家喻户晓,并成为上海著名商标。它的存在依托着人们对传统中医文化的信赖,它的成就是对本土文化的继承和发展。


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品牌故事


在香水还未引进的年代,花露水是“旧上海”的味道,它与雪花膏、生发油、牙粉、果子露等一样是中国女人梳妆台上必不可少的物品。


1907年,明星花露水装载着梦想与优雅芬芳席卷上海。之后,在国外香水引进及政治风波的影响下,花露水摇身一变以“卫生用品”的姿态出现在百姓家中,六神的故事也由此拉开帷幕。


1990年,第一代六神花露水问世。利用我国传统中草药与现代香水制造技术相结合研发的六神,满足了当时人们对生活卫生方面的基本诉求,而通过添加香精产生的使人愉悦的香气则满足了当时人们对“香水”的渴望。改革开放后的第一代化妆品技术研发人员李慧良从古方和中药“六神丸”中寻找线索,为了同时获得止痱止痒和清凉的功效,反复试验直到大功告成。而“六神”这个名字便正是取自“六神丸”。



 品牌经典


受当时重内轻外的“审美”意识影响以及工艺水平的限制,最老的六神花露水包装十分朴实,普通的玻璃材质,瓶身上窄下宽。“六神”二字为行楷字体,具有随意性却依旧苍劲有力,静中求动。绿色是六神花露水的主色调,也是自然的色泽,突显出六神独特的中草药配方,烫金色花纹高贵典雅,亮度十足。而瓶中那一抹晶莹剔透的淡绿更是让人感到清新舒爽,心旷神怡,仿佛有一丝微风拂面而来。与最初妖娆的明星花露水相比较,六神花露水凝聚着一种朴素之美,就像那夏日池塘边荷叶上的一滴露水。


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新一代六神的包装材料采用了药用中性玻璃和塑料,并设计了精致的图案与Logo,瓶身的颜色也依据功效与香型的不同分为蓝色、黄色和绿色三种,起初六神浓郁的香气也被清新、淡雅、自然的香味取代,这样的改变给予消费者更多的选择,也让我们对六神有了更多的期待。

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新一代六神的包装材料采用了药用中性玻璃和塑料,并设计了精致的图案与Logo,瓶身的颜色也依据功效与香型的不同分为蓝色、黄色和绿色三种,起初六神浓郁的香气也被清新、淡雅、自然的香味取代,这样的改变给予消费者更多的选择,也让我们对六神有了更多的期待。

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六神花露水也有海外版本,但它的名字不是人们以为的直译six god,而是liushen Florida Water。这是由于美国也有花露水(Florida Water),其命名是由于传说佛罗里达州有一个神奇的不老泉,喝了它的泉水可青春不老。它于1808年出现在市场,是一种以柑橘为主调的古龙水,主要成分是酒精和香精味,曾一度摘得“成为世界最流行的香水”的头衔。其中最为有名的就是美国老牌Murray&Lanman花露水。

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Murray&Lanman花露水

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六神花露水海外版


昔日“一招鲜”发家,一年内便在花露水市场赢得极高的占有率,中国传统中草药文化精髓是六神最大的品牌感染点。那时从全国各地赶来拉货的车在厂门口排起长龙,生产线24小时不停,老员工这样回忆道:“没日没夜地连轴赶工,生产出来的花露水来不及进仓就直接被‘抢’上了货车。”九十年代的上海,姑娘结婚甚至都会带瓶“六神”做嫁妆,在周边的江南地区也有这个习俗,在某种意义上它成了“时尚的象征”


20年间,从老上海古典“香水”到如今新一代的驱蚊产品,六神花露水经历着一次又一次的革新。2003年,通过对夏季生活形态研究,六神品牌的形象定位从“清凉”修正为“清新体验”,拓宽了产品的市场机会并明确了产品延伸方向。与此同时,六神品牌开始加大市场推广力度,强化品牌建设。


那熟悉的淡绿色和清新的香气始终存在于我们的生活中,将“六神”品牌融于日常的生活细节,这一抹香气无形中为品牌宣传作了绝佳的铺垫。