“我的手中现正放着一本‘VOGUE’正在阅读着什么关于今春女夜服的长应该是几尺几寸咧，又什么荷皮梗牌的混合香水，能充分地表现个人的Personality等”。

      1931年一位摩登女郎在一份私信中这样描述道。此时，欧美各国正处于经济的大萧条中，而在中国，却由于提倡国货，使得通过民族品牌的迅速崛起有力地拉动着经济的增长。

百鸟

1930年二月，一款印有四只五彩小鸟的扁圆蓝色盒子在顾植民开办富贝康化妆品无限公司（今上海日用化学品二厂）诞生，这款引进德国配方的中国第一代护肤品被命名为“百雀羚”，自此，一代国货精品的传奇故事拉开了序幕。

设计背景

关于“百雀羚”的由来，民间有这样一种传说：鸟儿的羽毛根部富含一种油脂，原先还没有护肤品的时候，人们将其提炼出来，涂抹在肌肤上，防冻防裂，滋润皮肤的效果非常突出。由此“百雀羚”的创始人顾植民先生想到了“百雀羚”这一品牌名称。

“百”意味着许许多多；“雀”指的是各种鸟类；“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。顾名思义， “百雀羚”意为从鸟羽中所提炼出来的油脂精华。

百雀羚经典包装

品牌经典

今天，不管这个传说是真是假，都已经不再重要。人们已经将那铁盒和它那浓郁得有些霸气的气味沁入到记忆的深处。民国28年首创了百雀羚香脂（冷霜），代替了舶来品维亚霜。而说起这款国人至今都记忆犹新的铁罐盒，它曾经是当时社会名媛贵族的首选护肤佳品，打开盖子，里面是一层很亮的银色锡箔纸，轻轻揭开锡箔，露出白色的膏体，香味也便一齐扑面而来。

光滑的铁盒承载了我们所能想象出的美，它不仅使中国女性第一次有了美容护肤的概念，而那抹浓香，也在女子手背脸颊处显现它的香艳，让我们懂得，什么叫做闻香识女人。

 民国28年首创了百雀羚香脂（冷霜）

品牌故事

凭借着德国配方与民族品牌的组合，自30年代来热销全国，阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星对百雀羚的钟爱更是起到了巨大的消费示范作用，连当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。

30年代广告图

 东方美学

      从1931年问世到现在，86年的时光没有让百雀羚退出日渐繁杂的美妆舞台，反倒把纯粹又不单调的东方美学文化成功地传递给现在的年轻人。

百雀羚18年新概念

      百雀羚选择了用“传统融合时尚”的表现方式，将年轻人最爱的街头运动、金属摇滚乐、高科技的光电舞蹈、时尚T台走秀等元素融合进了东方美学的视角和形式。谁能想到传统的舞狮表演能够演变成为一种科幻舞，迈克尔杰克逊的表演被搬上了皮影戏的舞台，又或者穿着京剧戏服来秀一场酣畅淋漓的滑板表演。传统文化是该有民族自信，但这种自信不是盲目的，适者生存这句话也从来不是空话，只有被新的群体接纳的文化才能得以传承。

跨界合作

百雀羚在2018年10月11日宣布与喜茶推出了一系列的联名款产品，包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，也包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。主题定义为“致敬经典”。

联名款喜雀礼盒主要包含百雀羚4款产品，喜茶的赠饮券。外包装上也印有“致敬经典”、“芝士茶”、“百雀羚”这些词汇。

联名VI一览

联名款产品上注重的是复古风格。喜茶希望其设计风格可以接近 1930 年代的上海，这是百雀羚品牌创立的时期。

跨界合作海报

创新包装

百雀羚近期分别与周杰伦、坤音ONER合作推出了两款明星纪念礼盒，但这两款又有什么不同呢？ 先来看看周杰伦这款。

包装整体颜色为深蓝色，礼盒正面采用剪影的设计，层层叠加中间是周杰伦的画像平面图，看着没什么别样，但其实整个包装从周杰伦的成长过程和历程精心挑选了关键故事作为礼盒内暗藏的时间能量点。

从这颗百雀羚的时间能量因子开始，通过结合种子和能量的造型，使得穿行于整个故事旋转的音符构成周杰伦10天吃着泡面出50首歌的时光穿梭间，以越来越闪耀的时间能量表达百雀羚87周年坚守不变的初心。

周杰伦纪念款明星礼盒

坤音四子的时光能量盒也采用同样的包装方式，颜色则是更清新的湖蓝色。比起周杰伦款繁重的搭配定位，百雀羚依靠坤音四子年轻的人群定位和对未来的展望来展开设计。

坤音四子纪念款明星礼盒

        近年来，百雀羚也横扫了国内外许多设计大奖，这些奖项背后蕴含的不只是百雀羚品牌的努力，在某种程度上也意味着国货的新生，更是整个国货美妆崛起时代的缩影，希望历史悠久的百雀羚未来可以一直以匠心致初心，持续为消费者带来优质的产品和服务，扛起国货大牌向世界展示中国力量的大旗！